Крутой конкурент TikTok: видеосоцсеть Firework пришла на рынок РФ
Успех TikTok на рынке США не обезопасил эту соцсеть от конкурентов. На пятки китайскому чуду наступает американское «социальное мобильное ТВ» Firework. В октябре 2019 года журналистам Wall Street Journal стало известно о том, что его хочет купить Google. Если это произойдет, у гиганта может оказаться в руках «второй YouTube». А еще новая «соцсеть коротких видео» пришла в Россию и собирается за год собрать 10 миллионов пользователей.
Firework («Фейерверк») родом из Калифорнии. Он был запущен в 2018 году бывшими топ-менеджерами Snap, LinkedIn и JPMorgan Chase. В 2019 году соцсеть привлекла инвестиции на сумму в 30 миллионов долларов.
Соцсеть строит свою работу на обмене короткими «интерактивными видео» длиной до 30 секунд. Видео подбираются для пользователя индивидуально в соответствии с его интересами.
Firework «отстраивается» от TikTok, намекая на свою элитарность: «Никаких липсинков, скучных селфи или оскорбительных мемов!» Также авторы социального приложения заявляют, что в нем возможно таким образом редактировать видео, что они выглядят «профессионально».
В начале октября Wall Street Journal сообщил о том, что «материнский» холдинг Google под названием Alphabet ведет переговоры о покупке Firework. Также в западной прессе мелькают данные о том, что новое «социальное ТВ» хочет приобрести Weibo (китайский «Твиттер»), но якобы переговоры с Google идут быстрее.
В это же время Firework приходит в Россию. Операционным директором на российском направлении стала Анна Ложкина (ранее работала финансовым директором в одном из московских IT-стартапов, еще ранее – маркетологом в российском представительстве Bosch, в настоящее время живет в Сан-Фрациско).
В России Firework намерен получить за год больше пользователей, чем есть у TikTok
Сооснователь компании Винсент Янг (выходец из JPMorgan Chase) и Анна Ложкина рассказали VC.ru, что на продвижение социального приложения Firework в России будет потрачен 1 миллион долларов. Из-за скромной популярности TikTok в стране, его конкуренты надеются «наделать шума» среди молодых россиян. В ближайшие полгода Firework планирует привлечь 3 миллиона русскоязычных пользователей. Цель на год – 10 миллионов юзеров (напомним, что у TikTok их пока 8 млн.).
О своем позиционировании Янг говорит так: «Мы хотим стать крупнейшим социальным медиа для коротких видео. При этом мы не будем конкурировать с YouTube – он ориентируется на длинный формат. Также мы не будем конкурировать с Facebook и Instagram, поскольку это более социальные приложения, а мы относимся к медиа…»
Винсент Янг довольно резко заявляет: «У нас нет ничего общего с TikTok. Их аудитория – десятилетние дети, которые «поют» песни на камеру…»
Собственную целевую аудиторию Firework видит среди людей старше 18 лет, которые интересуются качественным и полезным контентом. По мнению сооснователя проекта, видео в TikTok – это «видео о себе» на тему «смотрите, какой я!». В Firework же приветствуют создание видео творческими людьми, не сосредоточенными на себе любимых.
Из интервью vc.ru косвенно становится понятно, что таких создателей контента специально искали и привлекали к его производству. Среди основных тем Янг упоминает видео о путешествиях, экстремальном спорте и кулинарии.
Главной мировой проблемой контента, созданного пользователями (UGC), сооснователь Firework называет то, что он «безмозглый». Янг сообщает: «Мы хотим сфокусироваться на том, чтобы пользователи могли провести время с пользой, узнать что-то новое за 30 секунд».
Чем все это интересно маркетологам
Firework – новая возможность для недорогого SMM. Компании, которым интересна относительно «думающая молодежь», могут сравнительно легко «зайти» со своим контентом в соцсеть, пока порог входа низкий.
Русскоязычных видео в ней мало, «застолбить» свои представительства в Firework – самое время. Ведь приложению нужно что-то «крутить» на российскую аудиторию.
Говоря об уже полученных инвестициях, сооснователь проекта Винсент Янг сообщает: «Денег у нас много». Это можно понимать так: «нам есть на что продвигать свое приложение».
Вместе с тем просматривается дальняя перспектива: если Google приобретет Firework, то из него будет коваться прямой и грозный конкурент для TikTok. Соцсеть с «умными и полезными» видео может получить огромную аудиторию. Те, кто придут в нее первыми, получат конкурентное преимущество. «Текстерра» полагает, что формировать его прямо сейчас в своем комплексном продвижении – это разумный шаг.
Теперь у нас есть отдельная рассылка в ВК для новостей из мира digital. Собираем самое интересное и делимся – честно и без дешевого хайпа. Присоединяйтесь!
Firework
Приложение для быстрого доступа к веб-сервисам.
Похожие на Firework
Описание Firework
Firework — сервис для превращения веб-приложений и сайтов в отдельные программы. Он позволяет держать такие сайты под рукой и всегда готовыми к работе.
У каждого человека есть набор веб-сайтов, которые нужны ему много раз в день. Это могут быть онлайн-сервисы задач, заметки, CRM, онлайн-документы, мессенджеры, музыка. Браузеры не предназначены для удобной работы с такими сайтами — их нужно искать во вкладках, ждать загрузки, специально переключаться между разными аккаунтами.
Идея Firework — веб-приложения должны вести себя как настоящие приложения. Firework создан для реализации этой идеи. В отличии от других решений Firework ориентирован на удобный и быстрый запуск веб-приложений, их мгновенную готовность к работе, удобную работу с окнами и несколькими учётными записями в сервисах. Firework — по сути браузер для веб-приложений.
При помощи Firework ежедневные сайты работают как обычные программы. Их можно запускать горячими клавишами, с панели задач (Dock) или из основного окна. Как и обычные программы их удобно располагать рядом и привычно переключаться между ними. Firework позволяет использовать один онлайн-сервис одновременно из-под нескольких учётных записей и при этом не путаться между окнами — можно задать свои иконки и цвет окна для каждого аккаунта.
Firework увеличивает продуктивность, экономит время, добавляет комфорт — нужные сайты под рукой, сразу готовы к работе, нет повода отвлекаться на другие вкладки браузера.
Firework удобно применять если:
«У нас нет ничего общего с TikTok»: команда сервиса для коротких видео Firework из США о концепции и запуске в России Статьи редакции
Интервью с представителями компании, покупкой которой, по данным WSJ, заинтересовалась Google.
Firework — мобильное приложение, в котором можно публиковать 30-секундные видео.
Одна из его особенностей — технология Reveal. Она позволяет записывать контент одновременно в горизонтальном и вертикальном форматах, а зритель потом может плавно переключаться между ними, поворачивая смартфон.
В октябре 2019 года издание The Wall Street Journal рассказало, что покупкой платформы заинтересовалась Google. В этом же месяце Firework официально открыла офис в России.
За первый год компания собирается привлечь 10 млн русскоговорящих пользователей. При этом российская аудитория TikTok, другого популярного сервиса для коротких видео, составляет 8 млн активных пользователей в месяц.
Почему вам интересен российский рынок?
Винсент Янг: Главные причины — большое население страны и положительная динамика рынка.
Насколько я знаю, среди российских пользователей популярны Facebook, Instagram и YouTube, в меньшей мере — TikTok.
TikTok пока не завоевал огромную популярность в вашей стране, поэтому нам кажется, что мы сможем наделать шума на российском рынке.
Анна Ложкина: Рынок Восточной Европы один из самых перспективных, потому что в последнее время растёт количество пользователей на мобильных устройствах. Россия — самый большой рынок в этом регионе.
В чём заключается стратегия Firework на российском рынке?
Винсент Янг: Наша цель — получить в России 3 млн пользователей в ближайшие шесть месяцев. Это амбициозная цель, потому что мы ориентируемся на качественную аудиторию.
За год мы рассчитываем выйти в России на отметку в 10 млн пользователей.
Ещё у нас есть приложение Gemi, которое позволяет вести съёмку сразу с передней и задней камер. Но воспользоваться им могут только владельцы моделей iPhone, выпущенных не раньше 2018 года. Из-за этого ограничения мы планируем за год привлечь только 1 млн пользователей из России.
Мы хотим стать крупнейшим социальным медиа для коротких видео. При этом мы не будем конкурировать с YouTube — он ориентируется на длинный формат. Также мы не будем конкурировать с Facebook и Instagram, поскольку это более социальные приложения, а мы относимся к медиа.
Firework — приложение для тех, у кого есть лишние 10 минут, чтобы посмотреть разные видео.
Сколько планируете потратить на продвижение в России?
Анна Ложкина: У офисов Firework общий бюджет — мы не делим его между собой, а расставляем приоритеты в зависимости от того, в какой стране сейчас наиболее активный рост. Это всё очень гибко.
У TikTok в России 8 млн активных пользователей. Как вы планируете конкурировать с сервисом?
Винсент Янг: У нас нет ничего общего с TikTok.
Их аудитория — десятилетние дети, которые «поют» песни на камеру.
Как минимум у нас есть три больших отличия.
Во-первых, по целевой аудитории и формату контента. Как я уже сказал, целевая аудитория TikTok — это дети и подростки, а основной формат — забавные видео и липсинк (синхронизация движения губ с наложенной поверх аудиозаписью — vc.ru). Аудитория Firework — люди старше 18 лет, а видео в большей степени с упором на качество съёмки и на пользу для зрителя.
Во-вторых, видео в TikTok длятся до 15 секунд, а у нас до 30 секунд.
Это позволяет создавать более разнообразный контент: за 15 секунд сложно снять что-то кроме селфи в стиле Snapchat или Instagram. Видео в TikTok — это «видео о себе». Они словно говорят: «Ребята, смотрите, как я танцую, пою, зацените мой стиль».
А мы подумали: «Интересно, а можно ли сделать так, чтобы люди не фокусировались на себе и не призывали к лайкам и подписке на профиль». Мы хотели создать такой инструмент, с помощью которого люди могли бы рассказывать истории.
Нам стало интересно: «А как выглядят создатели контента, которые не фокусируются на себе?». И нашли людей, которых не увидишь на других площадках. Они создают уникальные вещи: видео о путешествиях, спорте (особенно экстремальном) и еде — многие наши пользователи потрясающе готовят.
Одна из главных проблем, связанных с UGC (контент, который создают пользователи, — vc.ru) в социальных медиа, — это невысокое качество контента. Я его называю «безмозглым».
Люди тратят много времени, листая ленту в видеоприложениях. А мы хотим сфокусироваться на том, чтобы пользователи могли провести время с пользой, узнать что-то новое за 30 секунд. Если речь о видео из путешествий, то вдохновиться новыми местами. Если о кулинарном контенте — открыть новые рецепты. То же самое можно сказать о видео про спорт и стиль.
Третья особенность Firework заключается в технологии Reveal, которая позволяет смотреть видео сразу в вертикальном и горизонтальном форматах.
Представьте контент, который создают пользователи в Snapchat, и сравните его с контентом Netflix. Пользовательские видео — вертикальные, профессиональные — горизонтальные.
Мы подумали, что все профессионалы снимают горизонтальные видео, при этом большинство мобильных видеоплатформ не предназначены для этого формата. Тогда мы решили найти способ изменить это.
Мы разработали технологию, которая совмещает медиа и компьютерное зрение и позволяет создавать иммерсивный опыт.
Вы планируете продвигать Firework только на российском рынке или рассматриваете и СНГ?
Анна Ложкина: Мы не собираемся в каждой стране открывать офисы и управлять ими отдельно, но если мы говорим про контент на русском, то он включает в себя не только Россию, но и частично Белоруссию и Украину.
Винсент Янг: Тем не менее сейчас мы больше сфокусированы на российском рынке.
Расскажите подробнее о российском представительстве Firework. Какие специалисты в нём работают?
Винсент Янг: Не считая операционного директора, сейчас у нас в России ещё трое сотрудников. Они отвечают за продвижение в других социальных медиа, поиск талантов и создание сообщества.
Мы планируем создать здесь команду из 15 человек, которые будут искать таланты и помогать им создавать качественный контент для нашей площадки.
Анна Ложкина: В этом заключается ещё одно наше отличие перед другими площадками: прежде чем видео пользователя увидят его подписчики или другие пользователи, оно пройдёт модерацию сотрудниками Firework.
При этом в главную ленту приложения попадают только лучшие видео, которые не только подбираются алгоритмами, но и повторно отсматриваются сотрудниками.
Вы уверены, что сможете обрабатывать весь увеличивающийся поток информации при масштабировании?
Анна Ложкина: На российском рынке приход контента меньше, чем, допустим, в США. Тем не менее у нас уже был опыт и мы знаем, как работать при неожиданно большом потоке видео и массивном притоке новых людей в Firework.
Скажите, сколько сейчас людей в компании занимается премодерацией по всему миру?
Анна Ложкина: Всего более десяти человек. Так как мы стартап из 60 человек, то все сотрудники достаточно гибкие. Если нужна дополнительная поддержка, все с удовольствием могут поменять приоритеты и помочь, например, контент-команде.
Сколько видео проходят премодерацию за сутки?
Анна Ложкина: Это сильно зависит от периодов. Понятно, что есть пики, когда большая звезда приходит на платформу либо проводятся конкурсы на платформе с брендами или без. Соответственно, видеопоток может вырасти в несколько раз за несколько часов. Также он может упасть.
Какое самое большое количество видео было за сутки?
Анна Ложкина: Мы пока не готовы раскрывать эти данные.
Допустим, приходит сто видео за сутки. Сколько из них проходит модерацию, а сколько нет?
Анна Ложкина: Если мы говорим про первоначальную модерацию, то 99% видео её проходят.
Какая ситуация с российским рынком? Сколько видео ежедневно снимают пользователи из России?
Анна Ложкина: Эти данные мы тоже раскрыть не можем.
Почему вы думаете, что контент пользователей Firework будет качественнее, чем на других площадках?
Винсент Янг: Есть закономерность: чем меньший процент пользователей площадки сам создаёт контент, тем выше его качество.
Например, в Snapchat почти все пользователи делают контент, но он рассчитан на их друзей и родственников, которым не особо важно качество съёмки.
В Instagram процент участвующих в создании контента пользователей составляет 70%, в TikTok — 40%. У нас это количество на 15%.
Это означает, что перед публикацией в Firework пользователи задумываются о том, что хотят опубликовать, а следовательно, и качество контента выше.
Вы уже нашли авторов контента в России, которые привлекут пользователей?
Винсент Янг: Да, у нас уже есть около 50 авторов. Большинство — это профессионалы в разных областях, которые не пользуются TikTok и другими сервисами коротких роликов.
Можете назвать тех, с кем уже сотрудничаете?
Анна Ложкина: Сейчас это инфлюенсеры с аудиторией до миллиона подписчиков. Например, танцор брейк-данса Аслан Ныров и музыканты Татьяна Мазур и Сергей Шамрай.
С авторами, у которых больше миллиона подписчиков, мы на стадии переговоров, поэтому раскрывать подробности про них мы пока не можем.
На каких условиях вы с ними сотрудничаете?
Винсент Янг: Мы можем говорить о нематериальной и материальной выгоде.
К нематериальной стоит отнести узнаваемость. Как только появляется новая платформа, то первые несколько сотен авторов получают большой охват аудитории по всему миру. Вспомните первых пользователей Vine.
Если говорить о материальных, то они делятся на два вида монетизации.
Во-первых, совсем скоро мы добавим видеорекламу, которая будет появляться после каждых семи видео, и станем делиться доходами с блогерами.
Во-вторых, добавим кнопку «Купить», и авторы смогут продавать товары через свои каналы.
У нас ещё есть третий тип монетизации, когда в разделе, например, «Спорт» висит баннер бренда Nike, но прибыль с этого идёт только нам.
Какой процент прибыли уходит авторам, с которыми вы сотрудничаете?
Анна Ложкина: Мы пока только тестируем разные способы монетизации, поэтому не можем раскрыть подробности.
Какой из каналов привлечения пользователей в России приносит больше всего установок?
Анна Ложкина: Больше всего пользователей в России приходит органически.
Сколько всего пользователей?
Анна Ложкина: Мы не можем разглашать эту информацию.
Вы уже сотрудничаете с брендами в России?
Анна Ложкина: Так как мы только открыли российский офис, то мы пока на стадии переговоров с ними. Раскрыть подробности не можем до официальных анонсов.
У TikTok появится конкурент в России — соцсеть Firework. Гендиректор компании рассказал об инновационном приложении
Разработчики платформы Firework расширили обзор смартфона. Теперь снимать и смотреть 30-секундные видео можно вертикально и горизонтально одновременно. Достаточно просто покрутить телефон в руках. Функция Reveal уже собрала армию фанатов — более трех миллионов пользователей. В интервью «360» гендиректор Firework Винсент Янг рассказал о создании проекта и его отличии от других социальных сетей.
— В первую очередь я бы хотела спросить вас о функции Reveal. Она впечатляет. Как вам пришла идея ее создания?
— Это очень хороший вопрос. Одна из причин, по которой мы задумались о Reveal, — это наличие большого количества разных приложений для социальных сетей. В таких продуктах, как Snapchat, TikTok, качество контента очень низкое. Оно производится обычными пользователями. Firework же позиционирует себя как приложение с более высоким качеством контента. Тогда мы стали думать о том, как сделать его таковым. Задали себе вопрос: «Кто хорош в создании высококлассного контента?» Мы начали много общаться с блогерами-путешественниками. Сейчас в Firework много видео о путешествиях.
Традиционно такие видео снимаются в горизонтальном формате. Посмотрите YouTube или Netflix. Все, что снято на профессиональную камеру, идет в горизонтальном формате. Вертикальные видео в основном ассоциируются с селфи и низким качеством. Тогда мы задумались, как нам соединить высокое качество с телефонами и вертикальным форматом. Дальше мы проводили исследования и искали способы воплощения нашей задумки. Это то, откуда изначально пришла идея.
— Какое будущее вы видите для этой функции? Как она будет дальше развиваться?
— Reveal уже начинают пользоваться не только для съемки путешествий, но и для создания музыкальных клипов. Многие исполнители делают это, чтобы показать нечто новое. Она развивается все больше. Вы спросили, что будет дальше. Через месяц-два у нас будут крупные новости. Это связано с обновленной версией Reveal. Мы начали сотрудничество с крупным производством, чье имя пока назвать не можем. Сейчас Reveal дает возможность получить более полноценное изображение видео, но мы хотим добавить больше. Сделать фокус на истории. Мы хотим сделать Reveal не только высококачественным форматом видео, но и более интерактивным.
— Вы считаете Rеvеаl своей интеллектуальной собственностью? Как вы отреагируете, если кто-то еще решит это использовать?
— Перед тем как запустить Reveal, мы подали заявку на получение глобального патента, чтобы защитить свою интеллектуальную собственность. Мы были первыми, кто сделал это. Думаю, это даст достаточную защищенность и не позволит людям копировать нас. Это на самом деле очень сложная программа. Мы должны симулировать то, как ваш телефон поворачивается, и подстраивать видео для любого поворота смартфона.
— Если вы не возражаете, то я бы также хотела спросить о ваших связях с Google, Weibo и другими компаниями. Ходят слухи, что некоторые корпорации собираются купить Firework. Могли бы вы поделиться какими-нибудь деталями?
— Мне сложно рассказать о каких-то деталях, потому что это включает в себя много конфиденциальной информации. Могу лишь отметить, что большие компании начинают чувствовать потенциальную угрозу от новичков на рынке. Короткие видео раньше были популярны только в Китае, а сейчас они везде. Это особенно популяризировалось в Северной Америке. За последние три месяца к Firework обращалось несколько крупных корпораций и фирмы венчурного капитала с целью инвестирования, а также потенциального приобретения. Предложения приходили из разных индустрий. И, на мой взгляд, «большие парни» чувствуют угрозу. Firework, в свою очередь, в скором времени, возможно, сделает большой ход.
— Вы планировали покорить русский рынок. Почему?
— Причина, по которой мы вообще задумались об этом рынке, — это его величина. Он очень большой. Далее, исходя из того, что знаю я и наша местная русская команда, люди на самом деле очень социальны. Им хочется иметь возможность самовыражения. Как я понимаю, российское кино и телевидение воспринимаются отчасти устарелыми. Если спросить молодое поколение, кем оно хочет быть, ответом станет ютубер, инстаграмер. Сфера, где ты создаешь контент. Firework — это платформа, где это можно сделать.
— Почему людям стоит забыть об Instagram и перейти на Firework?
— Мне часто задают этот вопрос. Думаю, я лучше объясню это на примере графика. Когда мы слышим слова «социальные медиа», то воспринимаем их как единое целое. Хотя «социальные» и «медиа» — это две разные вещи. В нашем графике Y — это социальность, X — медиа.
Источник фото: телеканал «360»
На стороне Y «социальности» мы смотрим, какой процент пользователей создает контент. На стороне X «медиа» мы смотрим на качество контента.
Например, у Snapchat практически все 100% аудитории создают контент. Планка низкая, делается все просто. Но если это отразить на качество контента, то оно очень плохое. Дальше идет Instagram. Контент производит около 70% пользователей, и качество уже лучше, чем у Snapchat. Но, опять же, контент слишком короткий. Следом TikTok, где видео создают уже около 40% пользователей, и в среднем оно идет около 15 секунд. Больше, чем средняя длительность видео в Instagram и Snapchat, но все еще недостаточная для создания короткого фильма.
У Firework контент могут делать только 15% пользователей. Остальные просто смотрят. Наши видео длятся 30 секунд. За это время можно показать целую историю. На YouTube только 1% пользователей производит контент, 99% смотрит. Наше приложение ближе к формату YouTube, чем к Instagram. Мы больше «медиа», чем «социальность». В Instagram обычно снимают, что поели на завтрак и все в таком духе. У нас же высокое качество съемки. Нас можно назвать короткой формой YouTube.
Источник фото: телеканал «360»
Сейчас наши дела идут хорошо. Мы были номинированы Google как одно из самых инновационных приложений в мире. Это также помогло нам подобраться к большому количеству контент-создателей.
— Что было для вас самым большим испытанием, пока вы работали над этим проектом?
— У нас было много испытаний и сложностей. Сами понимаете, в такое дело вовлечено много разных встреч, людей. Снаружи все выглядит отлично, а внутри начинается небольшой беспорядок. Я думаю, самое первое испытание — это могущественные индустрии. Все спрашивают, для чего нужно приложение с короткими видео, когда уже есть Instagram и Snapchat. Это стало испытанием не только для нас, но и для TikTok. Люди не видели смысла в коротких видео. На это потребовалось время.
TikTok помог нам в обучении рынка. Он использовал миллиарды долларов, чтобы показать миру, что короткими видео можно пользоваться. Это формат, который приносит удовольствие и увлекает. И его особенность в том, что ты наблюдаешь за абсолютно незнакомыми тебе людьми. Например, в Instagram и Snapchat люди видят только тот контент, который они фолловят. В Fireworк это не так. Ты как будто смотришь телевизор. Ты не знаешь, что будет дальше. Это новый этап для медиа, который сейчас находится на ранней стадии. Хотя в прошлом году было еще сложнее. Люди тогда совсем это не принимали, сейчас уже лучше. Думаю, следующий год станет прорывом для коротких видео.
Обучение рынка — это все еще проблема. Мы — маленькая компания. Мы, хоть и подняли около 30 миллионов долларов, это все очень мало в сравнении с Instagram, Snapchat или TikTok. Пока мы не можем сражаться с ними лицом к лицом, поэтому нам необходимо отличаться.