«Худшая форма в нашей истории». В сети появился комплект сборной Англии на Евро-2020
Зигзагообразные полосы и лого по центру.
Footy Headlines опубликовал фото формы сборной Англии на Евро-2020. Дизайн простой, но в то же время в нем есть парочка смелых решений.
Комплект выполнен в белом цвете с небольшими синими, темно-синими и красными вставками. Логотипы Футбольной ассоциации и Nike получили светлый оттенок синего, тогда как по бокам и на воротнике красно-синие полосы.
Полосы имеют зигзагообразную форму. Похожие Nike сделает для сборной Нидерландов – обе формы основаны на одном шаблоне.
Лого Nike и FA необычно смещены в центр футболки.
Nike выкатит форму в марте, но уже сейчас многие английские фанаты высказывают недовольство. The Sun приводит цитаты фанатов из соцсетей:
«Это худшая форма в нашей истории»;
«Раньше я думал, что невозможно сделать плохую форму для сборной Англии, но Nike делает это последовательно»;
«Я мечтаю о том, чтобы FA вернул Umbro. Это позор. Пожалуйста, пусть это будет подделка»;
«Отвратительно, Nike должно быть стыдно».
Положительных отзывов меньше, но есть и такие. «Великолепный комплект, лучший для сборной Англии со времен Umbro»; «Это довольно большой шаг по сравнению с предыдущими формами. Хороший комплект с атмосферой конца 90-х», – пишут болельщики.
Nike выпускает форму для сборной Англии с 2013 года. В конце 2016-го стороны подписали новый контракт на 400 миллионов фунтов, который будет действовать до 2030 года. Соглашение предусматривает все 24 английские сборные разных возрастов, включая женские команды.
Конец эпохи Umbro в английской сборной
Команда трех львов начала свое сотрудничество со спортивной экипировкой Umbro с 50-х годов. Теперь парней Роя Ходжстона будет экипировать американская фирма Nike.
Храбрый капитан Пол Инс в безголевой ничьей с Италией в 1997 году
Наверное у каждого болельщика есть свой любимый комплект формы от Umbro, и который с гордостью представлял ее за пределами Англии.
Самые известные на весь мир- это футболка Бобби Мура, в который Англия стала чемпионом мира в 1966 году; и окровавленные футболки Терри Батчера и Пола Инса, за эти майки болельщики отдадут многое.
В мае 2014 года компания Umbro отмечает свое 90 летие, но к сожалению многолетнее партнерство заканчивается уже сегодня (Черногория-Англия)
Представляем все комплекты сборной Англии
Домашняя форма 2012-13
Вратарская форма 2012-13
Выездная форма 2011-12
вратарсая форма 2011-12
Форма с чемпионата мира 2010 года
Домашняя форма 2010 года
Домашняя форма 2009 года
Выездная форма 2008-10
Вратарская форма 2008-10
Домашняя форма 2007-09
Вратарская форма 2006-09
Выездная форма 2006-08
Вратарская форма 2005-06
Выездная форма ЕВРО 2004
Вратарская форма ЕВРО 2004
Домашняя форма ЕВРО 2004
Вратарская форма 2003-04
Выездная форма 2001-03
Домашняя форма 2001-03
Вратарскпя форма 92-93
Третий комплект 91-93
Домашняя форма с 1966 по 70-е
Домашняя форма с домашнего чемпионата мира
Вратарская форма с домашнего чемпионата мира
Выездная форма с домашнего чемпионата мира
Домашняя и вратарская форма сборной Англии от Umbro
Английская общественность дико негодует: после Чемпионата мира (в очередной раз провального) для национальной гордости и надежды была сшита новая домашняя форма, в которой та провела… аж целых восемь матчей. Отборочный цикл закончился — и нате вам, пожалуйста, покупайте очередной комплект! В магазине Kitbag продаётся по £45,82 — довольно обычная цена для современной футболки, немногим больше среднего билета на матч Премьер-лиги, но всё-таки не самая мелкая цифирь, особенно для отцов семейства, у которых ещё и на каждого ребёнка придётся выложить по £39,99 во имя поддержки сборной на Евро. И хорошо, если чада не захотят себе в комплект трусы с гетрами.
Английская Футбольная ассоциация довольно сухо парировала жалобы болельщиков, заявив, что Umbro по контракту может выпускать новую форму каждые 18 месяцев, так что уж извините. Тем не менее, снижение «срока жизни» футболки топ-сборной до размеров одного только отборочного цикла — случай редкий, почти беспрецедентный.
Ну, а чтобы успешно впарить что-нибудь новое, надо, чтобы оно было действительно новым. Принципиально новый момент на форме сборной Англии — полное отсутствие традиционного тёмно-синего цвета и замена его на красный. В частности, эмблема Ассоциации выполнена в нетрадиционном красном цвете. Дополняют новую цветовую гамму красные сменные трусы. «Мы вдохновились Сент-Джорджем — флагом Англии» — ответствуют нам дизайнеры из Umbro.
А вот и новая вратарская форма, которая выполнена полностью в красном цвете. Комплект в зелёненьких крестиках, появившийся осенью, видимо, не будет «убит» и будет рассматриваться как второй вариант для вратаря.
Umbro – классика британского футбола. В этой форме Англия выиграла ЧМ
Они одевали Бразилию с Пеле, Англию-66 и АПЛ 90-х
На пике бренд Umbro правил футболом – в форме с их лого играли 85% британских клубов и 15 из 16 участников чемпионата мира. Компания полвека сотрудничала со сборной Англии и доминировала в ранней АПЛ. Но затем все изменилось.
Umbro из Манчестера. Начали с футбола, во время Второй мировой одевали британскую армию
В 1872 году сборные Англии и Шотландии провели первый в истории официальный международный матч. Присмотритесь к форме англичан: в ткань футболки будто вплетено лого Umbro – «двойной бриллиант». До появления компании оставалось еще полвека. Выглядит как предзнаменование будущего доминирования Umbro в британском футболе.
Главный спортивный инстаграм Украины. Подписывайтесь!
Первая форма сборной Англии, 1872 г.
Компания Umbro была основана в пригороде Манчестера в 1924 году и изначально называлась Humphrey Brothers. Создали ее братья Хамфрис – Гарольд и Уоллес. Вскоре они сократили название, взяв по слогу из каждого слова – UM от Humphrey и BRO от Brothers.
У Гарольда уже был опыт продажи спортивной формы – он приторговывал ей из комнаты в родительском пабе Bull’s Head, который работает до сих пор. Компания с первых дней занималась спортивной одеждой. Масштабы бизнеса тогда были скромные – первые заказы клиентам доставляли на обыкновенной ручной тележке. Но Гарольд верил, что популярность футбола и продажи экипировки будут расти. Так и вышло. Спрос на продукцию рос, подрядчики не справлялись, в 1930 году открылась первая фабрика Umbro.
Первый громкий успех пришел спустя 10 лет после основания компании. В финал Кубка Англии-1934 вышли две команды в форме Umbro – «Манчестер Сити» и «Портсмут». После победы из Манчестера в офис компании прислали телеграмму: «Покрой, прочность и дизайн – все в этой форме, без сомнения, на высоте». В следующем году Кубок выиграл «Шеффилд Уэнсдей» – тоже в форме Umbro.
С началом Второй мировой история компании могла закончиться. Гарольду удалось сохранить бизнес только благодаря военным контрактам. За одну ночь фабрика перешла от производства спортивной одежды к выпуску обмундирования для британской армии. Работники – в основном это были женщины – производили военную форму, детали для противогазов и даже интерьеры бомбардировщиков Lancaster. Столовая сотрудников Umbro превратилась в столовую для британских солдат.
Umbro внес свой вклад в победы Великобритании во время войны
Бразилия-58 и Англия-66 брали Кубок мира в Umbro. А вот в СССР от этой формы отказалась
Сразу после окончания войны Umbro вернулся в спорт. В 1954 году студент Оксфордского университета Роджер Баннистер первым в мире пробежал милю быстрее чем за 4 минуты – в форме Umbro.
Но главным спортом для бренда оставался футбол. В 1958-м сборная Бразилии во главе с 17-летним Пеле впервые выиграла чемпионат мира. Впоследствии бразильцы взяли в Umbro четыре из пяти своих титулов.
Компания росла и на родном рынке. За полгода до ЧМ-1966, проходившего в Англии, Джон Хамфрис (сын Гарольда) отправился в командировку по всему миру и за месяц договорился о поставке формы Umbro всем странам-участницам турнира. Перед началом ЧМ сборная Советского Союза без каких-либо объяснений отказалась от формы, присланной британской компанией. И все равно 15 из 16 сборных выступили на чемпионате мира в Umbro. В том числе хозяева и будущие чемпионы турнира – англичане.
К 1966 году 85% всех британских клубов играли в форме от Umbro. В том числе «Селтик» Джока Стина, который в 1967-м первым из британских клубов выиграет Кубок европейских чемпионов.
Это было золотое время для Umbro. Конкуренции не было, логотип Umbro называли талисманом побед, а Гарольда – Диором футбола. Клубы и сборные покупали форму на стандартных условиях. Никто ни у кого не просил дополнительных денег за рекламу.
Секретом успеха Umbro был Гарольд Хамфрис – его идеи, дикая работоспособность и нацеленность на успех. Второй основатель Umbro, Уоллес Хамфрис, очень быстро покинул бизнес, но Гарольд всегда верил в громадный потенциал спортивного рынка. Он убедил знакомых и даже тестя инвестировать в Umbro.
Гарольд взрывал рынок новинками, которые затем перенимали конкуренты: футболки из высококачественного перуанского хлопка, круглосуточная служба доставки за 48 часов, каталог «Умброшюра». При нем болельщикам начали продавать реплики форм их любимых клубов и сборных.
Братья Хамфрис – Уоллес (слева) и Гарольд (справа)
Гарольд следил за тем, чтобы сотрудники Umbro были довольны. Каждую пятницу он объезжал все фабрики компании, где общался с сотрудниками и даже приводил звездных клиентов. «Джентльмен стоял у моей машины, пока я работал, – вспоминает Уин Крофт, работник фабрики с 1946 по 1988 годы. – Я не осознавал, кто это, пока не повернулся. Я был на седьмом небе от счастья, когда увидел перед собой Стэна Мортенсена (автор единственного хет-трика в финале Кубка Англии на «Уэмбли» и первого гола англичан на ЧМ – прим.). Точно так же я познакомился с Бертом Траутманном, а позже – с Кевином Киганом и Брюсом Гроббеларом».
Сборная Англии и Umbro – это легендарно
Umbro всегда умел сотрудничать вдолгую. Бренд 20 лет обслуживал Олимпийскую сборную Англии, 25 лет эксклюзивно поставлял в Британию продукцию adidas и почти 30 лет работал с великим теннисным модельером Тедом Тилингом (многолетний мастер-распорядитель Уимблдона, автор почти всех инноваций в дизайне теннисной одежды в 1950-х, 60-х и 70-х годах).
И все же ясно, что главное партнерство в истории Umbro – со сборной Англии. Этот роман длился почти полвека.
Первая форма сборной Англии от Umbro (1954-57)
Сборная Англии стала чемпионом мира (1966)
В 1974 году Umbro неожиданно потерял сборную Англии аж на 10 лет. Конечно же, из-за денег. Помните, мы писали, что клубы и ассоциации покупали у Umbro форму на стандартных коммерческих условиях? Ситуацией воспользовался бренд Admiral, который предложил FA 15 тысяч фунтов стерлингов в год или 10% роялти с продаж реплик (в зависимости от того, какая сумма будет больше). Umbro провалился на ровном месте, ведь именно они придумали рынок футбольных реплик.
Манчестерский бренд вернул сборную только в 1984-м. После этого Англия играла в Umbro почти 30 лет.
Знаменитое фото Терри «Мясника» Бутчера с отборочного матча ЧМ-1990 со Швецией
Плачущий Пол Гаскойн во время полуфинала ЧМ-1990
Гарет Саутгейт не забил решающий пенальти в полуфинале Евро-96
Дэвид Бекхэм забивает в ворота Греции на 93-й минуте и приносит англичанам путевку на ЧМ-2002
Umbro доминировал в ранней АПЛ. Они поставляли форму «МЮ» Фергюсона 90-х
Сегодня в английской премьер-лиге рулят иностранные бренды – adidas (6 команд), Puma (5), Nike (4), New Balance (1), Under Armour (1). Британские корни имеет только Umbro. Он одевает три команды – и явно не топы: «Эвертон», «Вест Хэм», «Борнмут».
В первом сезоне АПЛ все было иначе. Nike и New Balance еще не пришли, Under Armour вообще не существовало. Главной силой в британском футболе оставался Umbro. Бренд поставлял форму в 11 из 22 клубов лиги.
«Астон Вилла» составила главную конкуренцию манкунианцам в первом сезоне АПЛ
«Челси» завершил сезон-1992/93 на 11-м месте. На фото Винни Джонс
В 70-е и 80-е «Ливерпуль» Шенкли и Пэйсли выиграл в Umbro четыре Лиги чемпионов. В 90-е пришло время их главных конкурентов – «МЮ» Фергюсона тоже брал титулы в Umbro. Хотя партнерство двух брендов началось давно: еще в 1959 году легендарный тренер «МЮ» Мэтт Басби разработал линейку зимней спортивной одежды «Выбор чемпионов». А чуть позже великий форвард «Юнайтед» Денис Лоу подписал эксклюзивное соглашение с Umbro.
В форме Umbro «МЮ» выиграл титул-1992/93 – первый за 26 лет.
В черной футболке Umbro Эрик Кантона ввалил несчастному болельщику «Кристал Пэлас».
Помните историю о серой форме «МЮ», в которой команда отыграла всего один тайм? Это тоже был Umbro, сезон-1995/96. После первого тайма «Юнайтед» горел «Саутгемптону» 0:3. В перерыве Алекс Фергюсон приказал снять серые футболки, он считал, что игроки в них не видели друг друга. На второй тайм команда вышла в сине-белом комплекте, но отыграла лишь один мяч. После этого у «МЮ» не было серой формы 21 год.
Наконец, великий требл сезона-1998/99 «Юнайтед» тоже сделал в Umbro. В 2002-м Nike выложил 303 млн фунтов и вытеснил Umbro в качестве технического спонсора «МЮ».
Umbro начал валиться из-за смерти сына основателя. Какое-то время брендом владел Nike
Гарольд Хамфрис не только создавал семейную атмосферу на фабриках, но и готовил двух сыновей к управлению бизнесом. В 50-е стало понятно, что деловую хватку отца унаследовал один из них – Джон Хамфрис.
Однако он ушел из жизни в 1979-м, уже через пять лет после смерти Гарольда. Потеря управляющего директора в возрасте 49 лет стала для всех шоком. Вице-президент Umbro Мартин Протеро пришел в компанию три года спустя, но все еще ощущал это: «Была какая-то пустота. Все по-прежнему ссылались на мистера Джона. Он был тенью, нависшей над всем, что делали в Umbro».
После Хамфрисов Umbro не растерял все сразу. Когда закончился контракт с adidas, компания запустила свои бутсы. В конце восьмидесятых бренд стал дико популярен в Штатах. Там пошла мода на яркие нейлоновые футбольные шорты – их называли Umbros. Их носили даже те, кому было плевать на соккер.
К сожалению, у компании не было средств, чтобы финансировать глобальную экспансию, поэтому она уступила права на американский рынок Stone Manufacturing. Не имея огромных спонсорских контрактов с клубами, Umbro USA стала опережать материнскую компанию. В 1992 году, в период рецессии в Великобритании, Юджин Стоун приобрел Umbro по сниженной цене в 2,9 млн фунтов стерлингов. После 68 лет компания перестала принадлежать семье Хамфрис.
Спустя пять лет Стоун умер. Остальные члены семьи не знали, что делать с компанией, спрос на продукцию которой стал стремительно падать – и это с многочисленными контрактами АПЛ. В конце девяностых Umbro продали Doughty Hanson за 90 млн фунтов стерлингов. Бренд сосредоточился только на футболе и перенес производство в Китай и Гонконг. Не помогло.
В 2008 году Nike купил Umbro за 290,5 млн фунтов, чтобы укрепить позиции на футбольном рынке. Однако американцы не оживили бренд, а вогнали его еще в большую яму. В 2012-м компания была продана Iconix Brand Group в два раза дешевле, а контракт с давним партнером, Футбольной ассоциацией Англии, отошел Nike. От компании также ушли «Ман Сити» и «Саутгемптон». В этот переходный сезон-2013/14 Umbro не был представлен в АПЛ. Сильный контраст даже с сезоном-2007/08, когда у Umbro было 6 клубов, а у Nike и adidas по 4. Не говоря уже о ранней АПЛ, где у британцев было полное доминирование.
После череды перепродаж Umbro нет сил состязаться с лидерами рынка за контракты с топ-клубами. Компания не имеет больших денег и не может предложить рынку свежих идей, как это было в период, когда ей управляла семья Хамфрис. Нынешний уровень британцев – ПСВ, «Шальке» и «Эвертон».
Сегодня Umbro периодически уводит у adidas и Nike середняков, предлагая им немного больше. Так было с «Шальке» – 6 млн евро в год от Umbro вместо 5,5 млн от adidas. «Вердеру» Nike платил 3 млн евро, Umbro забрал его на 3,5 млн. Но для немецкого и американского гиганта это совсем незначительные потери.
Через пять лет Umbro отпразднует столетний юбилей. Вряд ли Гарольд и Джон Хамфрисы видели для своей компании будущее, в котором от нее отвернулись все топовые клубы и сборные. И все же редкая компания доживает до ста лет, да еще и с таким количеством великих побед в истории. Их у бренда уже никто не отнимет.
Umbro – классика британского футбола. В этой форме Англия выиграла ЧМ, а Сульшер забил решающий гол в финале ЛЧ-99
Они одевали Бразилию с Пеле, Англию-66 и АПЛ 90-х
На пике бренд Umbro правил футболом – в форме с их лого играли 85% британских клубов и 15 из 16 участников чемпионата мира. Компания полвека сотрудничала со сборной Англии и доминировала в ранней АПЛ. Но затем все изменилось.
Umbro из Манчестера. Начали с футбола, во время Второй мировой одевали британскую армию
В 1872 году сборные Англии и Шотландии провели первый в истории официальный международный матч. Присмотритесь к форме англичан: в ткань футболки будто вплетено лого Umbro – «двойной бриллиант». До появления компании оставалось еще полвека. Выглядит как предзнаменование будущего доминирования Umbro в британском футболе.
Первая форма сборной Англии, 1872 г.
Компания Umbro была основана в пригороде Манчестера в 1924 году и изначально называлась Humphrey Brothers. Создали ее братья Хамфрис – Гарольд и Уоллес. Вскоре они сократили название, взяв по слогу из каждого слова – UM от Humphrey и BRO от Brothers.
У Гарольда уже был опыт продажи спортивной формы – он приторговывал ей из комнаты в родительском пабе Bull’s Head, который работает до сих пор. Компания с первых дней занималась спортивной одеждой. Масштабы бизнеса тогда были скромные – первые заказы клиентам доставляли на обыкновенной ручной тележке. Но Гарольд верил, что популярность футбола и продажи экипировки будут расти. Так и вышло. Спрос на продукцию рос, подрядчики не справлялись, в 1930 году открылась первая фабрика Umbro.
Первый громкий успех пришел спустя 10 лет после основания компании. В финал Кубка Англии-1934 вышли две команды в форме Umbro – «Манчестер Сити» и «Портсмут». После победы из Манчестера в офис компании прислали телеграмму: «Покрой, прочность и дизайн – все в этой форме, без сомнения, на высоте». В следующем году Кубок выиграл «Шеффилд Уэнсдей» – тоже в форме Umbro.
С началом Второй мировой история компании могла закончиться. Гарольду удалось сохранить бизнес только благодаря военным контрактам. За одну ночь фабрика перешла от производства спортивной одежды к выпуску обмундирования для британской армии. Работники – в основном это были женщины – производили военную форму, детали для противогазов и даже интерьеры бомбардировщиков Lancaster. Столовая сотрудников Umbro превратилась в столовую для британских солдат.
Umbro внес свой вклад в победы Великобритании во время войны
Бразилия-58 и Англия-66 брали Кубок мира в Umbro. А вот в СССР от этой формы отказалась
Сразу после окончания войны Umbro вернулся в спорт. В 1954 году студент Оксфордского университета Роджер Баннистер первым в мире пробежал милю быстрее чем за 4 минуты – в форме Umbro.
Но главным спортом для бренда оставался футбол. В 1958-м сборная Бразилии во главе с 17-летним Пеле впервые выиграла чемпионат мира. Впоследствии бразильцы взяли в Umbro четыре из пяти своих титулов.
Компания росла и на родном рынке. За полгода до ЧМ-1966, проходившего в Англии, Джон Хамфрис (сын Гарольда) отправился в командировку по всему миру и за месяц договорился о поставке формы Umbro всем странам-участницам турнира. Перед началом ЧМ сборная Советского Союза без каких-либо объяснений отказалась от формы, присланной британской компанией. И все равно 15 из 16 сборных выступили на чемпионате мира в Umbro. В том числе хозяева и будущие чемпионы турнира – англичане.
К 1966 году 85% всех британских клубов играли в форме от Umbro. Например, «Селтик» Джока Стина, который в 1967-м первым из британских клубов выиграет Кубок европейских чемпионов.
Это было золотое время для Umbro. Конкуренции не было, логотип Umbro называли талисманом побед, а Гарольда – Диором футбола. Клубы и сборные покупали форму на стандартных условиях. Никто ни у кого не просил дополнительных денег за рекламу.
Секретом успеха Umbro был Гарольд Хамфрис – его идеи, дикая работоспособность и нацеленность на успех. Второй основатель Umbro, Уоллес Хамфрис, очень быстро покинул бизнес, но Гарольд всегда верил в громадный потенциал спортивного рынка. Он убедил знакомых и даже тестя инвестировать в Umbro.
Гарольд взрывал рынок новинками, которые затем перенимали конкуренты: футболки из высококачественного перуанского хлопка, круглосуточная служба доставки за 48 часов, каталог «Умброшюра». При нем болельщикам начали продавать реплики форм их любимых клубов и сборных.
Братья Хамфрис – Уоллес (слева) и Гарольд (справа)
Гарольд следил за тем, чтобы сотрудники Umbro были довольны. Каждую пятницу он объезжал все фабрики компании, где общался с сотрудниками и даже приводил звездных клиентов. «Джентльмен стоял у моей машины, пока я работал, – вспоминает Уин Крофт, работник фабрики с 1946 по 1988 годы. – Я не осознавал, кто это, пока не повернулся. Я был на седьмом небе от счастья, когда увидел перед собой Стэна Мортенсена (автор единственного хет-трика в финале Кубка Англии на «Уэмбли» и первого гола англичан на ЧМ – Sports.ru). Точно так же я познакомился с Бертом Траутманном, а позже – с Кевином Киганом и Брюсом Гроббеларом».
Сборная Англии и Umbro – это легендарно
Umbro всегда умел сотрудничать вдолгую. Бренд 20 лет обслуживал Олимпийскую сборную Англии, 25 лет эксклюзивно поставлял в Британию продукцию adidas и почти 30 лет работал с великим теннисным модельером Тедом Тилингом (многолетний мастер-распорядитель Уимблдона, автор почти всех инноваций в дизайне теннисной одежды в 1950-х, 60-х и 70-х годах).
И все же ясно, что главное партнерство в истории Umbro – со сборной Англии. Этот роман длился почти полвека.
Первая форма сборной Англии от Umbro (1954-57)
Сборная Англии стала чемпионом мира (1966)
В 1974 году Umbro неожиданно потерял сборную Англии аж на 10 лет. Конечно же, из-за денег. Помните, мы писали, что клубы и ассоциации покупали у Umbro форму на стандартных коммерческих условиях? Ситуацией воспользовался бренд Admiral, который предложил FA 15 тысяч фунтов стерлингов в год или 10% роялти с продаж реплик (в зависимости от того, какая сумма будет больше). Umbro провалился на ровном месте, ведь именно они придумали рынок футбольных реплик.
Манчестерский бренд вернул сборную только в 1984-м. После этого Англия играла в Umbro почти 30 лет.
Знаменитое фото Терри «Мясника» Бутчера с отборочного матча ЧМ-1990 со Швецией
Плачущий Пол Гаскойн во время полуфинала ЧМ-1990
Гарет Саутгейт не забил решающий пенальти в полуфинале Евро-96
Дэвид Бекхэм забивает в ворота Греции на 93-й минуте и выводит англичан на ЧМ-2002
Umbro доминировал в ранней АПЛ. Они поставляли форму «МЮ» Фергюсона 90-х
Сегодня в английской премьер-лиге рулят иностранные бренды – adidas (6 команд), Puma (5), Nike (4), New Balance (1), Under Armour (1). Британские корни имеет только Umbro. Он одевает три команды – и явно не топы: «Эвертон», «Вест Хэм», «Борнмут».
В первом сезоне АПЛ все было иначе. Nike и New Balance еще не пришли, Under Armour вообще не существовало. Главной силой в британском футболе оставался Umbro. Бренд поставлял форму в 11 из 22 клубов лиги.
«Астон Вилла» составила главную конкуренцию манкунианцам в первом сезоне АПЛ
«Челси» завершил сезон-1992/93 на 11-м месте. На фото Винни Джонс
В 70-е и 80-е «Ливерпуль» Шенкли и Пэйсли выиграл в Umbro четыре Лиги чемпионов. В 90-е пришло время их главных конкурентов – «МЮ» Фергюсона тоже брал титулы в Umbro. Хотя партнерство двух брендов началось давно: еще в 1959 году легендарный тренер «МЮ» Мэтт Басби разработал линейку зимней спортивной одежды «Выбор чемпионов». А чуть позже великий форвард «Юнайтед» Денис Лоу подписал эксклюзивное соглашение с Umbro.
В форме Umbro «МЮ» выиграл титул-1992/93 – первый за 26 лет.
В черной футболке Umbro Эрик Кантона ввалил несчастному болельщику «Кристал Пэлас».
Помните историю о серой форме «МЮ», в которой команда отыграла всего один тайм? Это тоже был Umbro, сезон-1995/96. После первого тайма «Юнайтед» горел «Саутгемптону» 0:3. В перерыве Алекс Фергюсон приказал снять серые футболки, он считал, что игроки в них не видели друг друга. На второй тайм команда вышла в сине-белом комплекте, но отыграла лишь один мяч. После этого у «МЮ» не было серой формы 21 год.
Наконец, великий требл сезона-1998/99 «Юнайтед» тоже сделал в Umbro. В 2002-м Nike выложил 303 млн фунтов и вытеснил Umbro в качестве технического спонсора «МЮ».
Umbro начал валиться из-за смерти сына основателя. Какое-то время брендом владел Nike
Гарольд Хамфрис не только создавал семейную атмосферу на фабриках, но и готовил двух сыновей к управлению бизнесом. В 50-е стало понятно, что деловую хватку отца унаследовал один из них – Джон Хамфрис.
Однако он ушел из жизни в 1979-м, уже через пять лет после смерти Гарольда. Потеря управляющего директора в возрасте 49 лет стала для всех шоком. Вице-президент Umbro Мартин Протеро пришел в компанию три года спустя, но все еще ощущал это: «Была какая-то пустота. Все по-прежнему ссылались на мистера Джона. Он был тенью, нависшей над всем, что делали в Umbro».
После Хамфрисов Umbro не растерял все сразу. Когда закончился контракт с adidas, компания запустила свои бутсы. В конце восьмидесятых бренд стал дико популярен в Штатах. Там пошла мода на яркие нейлоновые футбольные шорты – их называли Umbros. Их носили даже те, кому было плевать на соккер.
К сожалению, у компании не было средств, чтобы финансировать глобальную экспансию, поэтому она уступила права на американский рынок Stone Manufacturing. Не имея огромных спонсорских контрактов с клубами, Umbro USA стала опережать материнскую компанию. В 1992 году, в период рецессии в Великобритании, Юджин Стоун приобрел Umbro по сниженной цене в 2,9 млн фунтов стерлингов. После 68 лет компания перестала принадлежать семье Хамфрис.
Спустя пять лет Стоун умер. Остальные члены семьи не знали, что делать с компанией, спрос на продукцию которой стал стремительно падать – и это с многочисленными контрактами АПЛ. В конце девяностых Umbro продали Doughty Hanson за 90 млн фунтов стерлингов. Бренд сосредоточился только на футболе и перенес производство в Китай и Гонконг. Не помогло.
В 2008 году Nike купил Umbro за 290,5 млн фунтов, чтобы укрепить позиции на футбольном рынке. Однако американцы не оживили бренд, а вогнали его еще в большую яму. В 2012-м компания была продана Iconix Brand Group в два раза дешевле, а контракт с давним партнером, Футбольной ассоциацией Англии, отошел Nike. От компании также ушли «Ман Сити» и «Саутгемптон». В этот переходный сезон-2013/14 Umbro не был представлен в АПЛ. Сильный контраст даже с сезоном-2007/08, когда у Umbro было 6 клубов, а у Nike и adidas по 4. Не говоря уже о ранней АПЛ, где у британцев было полное доминирование.
После череды перепродаж у Umbro нет сил состязаться с лидерами рынка за контракты с топ-клубами. Компания не имеет больших денег и не может предложить рынку свежих идей, как это было в период, когда ей управляла семья Хамфрис. Нынешний уровень британцев – ПСВ, «Шальке» и «Эвертон». В России дольше всех с Umbro сотрудничает ЦСКА. В этом сезоне армейцы возобновили работу с британским брендом, с которым в свое время брали Кубок УЕФА.
Сегодня Umbro периодически уводит у adidas и Nike середняков, предлагая им немного больше. Так было с «Шальке» – 6 млн евро в год от Umbro вместо 5,5 млн от adidas. «Вердеру» Nike платил 3 млн евро, Umbro забрал его на 3,5 млн. Но для немецкого и американского гиганта это совсем незначительные потери.
Через пять лет Umbro отпразднует столетний юбилей. Вряд ли Гарольд и Джон Хамфрисы видели для своей компании будущее, в котором от нее отвернулись все топовые клубы и сборные. И все же редкая компания доживает до ста лет, да еще и с таким количеством великих побед в истории. Их у бренда уже никто не отнимет.
Понравился пост? Напишите в комментариях, историю какого спортивного бренда вы бы хотели прочитать в блоге «Мультибрендовый».