Сотня лучших компаний на рекламном рынке Москвы 2020/2021 операторы и сейлсхаусы, баинг и медиапланирование, брендинговые и креативные агентства, веб-дизайн и продакшн, BTL-агентства и организаторы мероприятий, PR и SMM и т.д.
 | Написать сообщение |
Адрес: Москва, ул. Рочдельская, 15, стр. 25А (главный офис)
 | Баллов в общем рейтинге РРАР: 368 |
 | Позиция компании на рынке: динамичная |
Информация о компании
Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy было основано в 2015 году Вадимом Журавлевым и Василием Омелье и обладает уникальным опытом и экспертизой в реализации масштабных и комплексных проектов по созданию успешных брендов в самых различных сферах: ритейле, корпоративном брендинге, в области разработки потребительских брендов.
Команда агентства объединяет разработчиков долгосрочных стратегий и эффективных дизайн решений, экспертов в инженерных, технологических и конструктивных разработках.
Ключевая специализация — ритейл-брендинг, корпоративный брендинг, брендинг коммерческих и общественных пространств, потребительский брендинг.
Weavers Brand Consultancy предлагает широкий спектр брендинговых услуг, технологий и решений, которые позволяют реализовать проекты любого масштаба и уровня сложности: аналитика и проведение исследований, разработка бренд-платформ и коммуникационных стратегий, визуальная идентификация и разработка фирменных стилей, дизайн упаковки, оформление ритейл-пространств и т.д.
Объединение различных компетенций, системность и продуманность предлагаемых методологий разработки дают агентству возможность создавать успешные бренды в самых различных категориях бизнеса.
Презентация с примерами проектов:
Ключевые клиенты агентства — крупные компании и ритейл-сети с проектами в самых различных категориях: от сетей АЗС и корпоративного брендинга ресурсных компаний до создания брендов в банковской и продуктовой рознице.
Среди клиентов: Газпромнефть, Национальная Медиа Группа, Сolgate-Palmolive, X5 Retail Group, Hoff, Raimbek, TetraPak, Askona, Dr.Reddys, ВостокУголь, Ростелеком, Rehau, Alpari, Fix Price, KAMA Tyres, Легкий Шаг, Tour De Fresh, Уральский Банк реконструкции и развития, Тестори и другие.
Управляющий партнер — Вадим Журавлев
Креативный директор, партнер — Василий Омелье
Директор по развитию — Мария Янченко
Контактная информация:
+7 (499) 136-02-36
+7 (926) 999-33-33
E-mail: welcome@weaversbc.ru
Weavers Brand Consultancy в соц.сетях: Facebook
Адрес: Москва, ул. Рочдельская, 15, стр. 25А
Сотня лучших компаний на рекламном рынке Москвы 2020/2021 операторы и сейлсхаусы, баинг и медиапланирование, брендинговые и креативные агентства, веб-дизайн и продакшн, BTL-агентства и организаторы мероприятий, PR и SMM и т.д.
 | Написать сообщение |
Адрес: Москва, ул. Рочдельская, 15, стр. 25А (главный офис)
 | Баллов в общем рейтинге РРАР: 368 |
 | Позиция компании на рынке: динамичная |
Информация о компании
Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy было основано в 2015 году Вадимом Журавлевым и Василием Омелье и обладает уникальным опытом и экспертизой в реализации масштабных и комплексных проектов по созданию успешных брендов в самых различных сферах: ритейле, корпоративном брендинге, в области разработки потребительских брендов.
Команда агентства объединяет разработчиков долгосрочных стратегий и эффективных дизайн решений, экспертов в инженерных, технологических и конструктивных разработках.
Ключевая специализация — ритейл-брендинг, корпоративный брендинг, брендинг коммерческих и общественных пространств, потребительский брендинг.
Weavers Brand Consultancy предлагает широкий спектр брендинговых услуг, технологий и решений, которые позволяют реализовать проекты любого масштаба и уровня сложности: аналитика и проведение исследований, разработка бренд-платформ и коммуникационных стратегий, визуальная идентификация и разработка фирменных стилей, дизайн упаковки, оформление ритейл-пространств и т.д.
Объединение различных компетенций, системность и продуманность предлагаемых методологий разработки дают агентству возможность создавать успешные бренды в самых различных категориях бизнеса.
Презентация с примерами проектов:
Ключевые клиенты агентства — крупные компании и ритейл-сети с проектами в самых различных категориях: от сетей АЗС и корпоративного брендинга ресурсных компаний до создания брендов в банковской и продуктовой рознице.
Среди клиентов: Газпромнефть, Национальная Медиа Группа, Сolgate-Palmolive, X5 Retail Group, Hoff, Raimbek, TetraPak, Askona, Dr.Reddys, ВостокУголь, Ростелеком, Rehau, Alpari, Fix Price, KAMA Tyres, Легкий Шаг, Tour De Fresh, Уральский Банк реконструкции и развития, Тестори и другие.
Управляющий партнер — Вадим Журавлев
Креативный директор, партнер — Василий Омелье
Директор по развитию — Мария Янченко
Контактная информация:
+7 (499) 136-02-36
+7 (926) 999-33-33
E-mail: welcome@weaversbc.ru
Weavers Brand Consultancy в соц.сетях: Facebook
Адрес: Москва, ул. Рочдельская, 15, стр. 25А
О нас
Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy
Наша команда обладает уникальным опытом и экспертизой в реализации масштабных и комплексных проектов по созданию успешных брендов в самых различных сферах: в ритейле, в корпоративном брендинге, в области разработки потребительских брендов. Наш подход отличает умение рассматривать каждый проект сквозь призму бизнес-задач и маркетинговых стратегий наших клиентов, таким образом, превращая брендинг в эффективный инструмент для роста бизнеса.
Наша философия
Идеология компании и наша ключевая специализация нашли отражение в названии, которое связано с идеей креативности и созидания. Sociable Weaver — имя необыкновенной птички, которая считается уникальным архитектором. Оригинальные по форме гнезда, которые Weavers строят для всей стаи, достигают нескольких метров в высоту и ширину и поражают воображение. Их креативность, исключительное трудолюбие и эффективная работа в команде удивительным образом совпадают с нашими ключевыми ценностями.
Наша команда
Уникальная команда Weavers Brand Consultancy объединяет специалистов с различными экспертизами: разработчиков долгосрочных стратегий и эффективных дизайн решений, экспертов в инженерных, технологических и конструктивных разработках. Мы постоянно развиваем и совершенствуем наши компетенции, которые позволяют нам реализовывать масштабные комплексные проекты в ритейле, в корпоративных коммуникациях и FMCG-брендинге.
Наши клиенты
Новый бизнес: Weavers Brand Consultancy
Экс-партнер и исполнительный директор Mildberry Вадим Журавлев запустил новое агентство
На российском рынке брендинга появился новый игрок, который уже начал работать с несколькими крупными клиентами. Амбициозное агентство, названное Weavers Brand Consultancy, открыли бывший исполнительный директор и партнер Mildberry Вадим Журавлев и бывший креативный директор агентства Василий Омелье. Агентство будет специализироваться преимущественно на ритейл-брендинге и проектах для корпоративных клиентов.
Одной из особенностей новой компании должна стать и большая вовлеченность в бизнес-процессы клиентов, в том числе за счет новых услуг, таких как консалтинг и авторский надзор. Журавлев и Омелье «отработали» эти виды услуг в процессе многолетнего стратегического сотрудничества с компанией «Газпром нефть» в России и в странах Балканского региона. Также руководители Weavers планируют охватить FMCG-сектор, ссылаясь на наличие ключевых клиентов в данной категории и многолетнюю экспертизу.
Основаная специализация агентства отразилась в его названии, которое, по задумке основателей, должно было быть привязано к идее пространства. В процессе поисков партнерам попалась на глаза история птички, которая по-английски назвается Sociable Weaver (общественный ткач). Это единственное в мире пернатое, которое строит грандиозные гнезда для всей стаи, достигающие нескольких метров высоту и ширину, и имеющие причудливую форму.
А поскольку у нас с Василием имена начинаются на «В», то символом компании является первая буква ее названия «W», объединяющая две «V». В общем получилось как мы любим – многослойно и идейно».
К развитию и к активной работе над запуском агентства гендиректор вместе с партнером приступили совсем недавно. Сейчас они завершают работу над сайтом агентства, презентациями и т.д. На текущий момент команда Weavers состоит из 8-10 человек, которые уже включились в проекты. К концу года штат планируется увеличить до 15-20 сотрудников.
Первыми клиентами нового агентства стали компании, которых гендиректор Weavers курировал, будучи партнером в Mildberry. В частности, это компания «Газпромнефть», сеть гипермаркетов Hoff, компания Tetra Pak, Raimbek (Казахстан). Этот список в скором времени расширится, так как агентство ведет переговоры по ряду новых проектов.
Визуальные коды в винном брендинге
Сложно найти столь же уникальный сегмент с точки зрения брендинга как вино. Здесь почти все «вопреки» или «наоборот» по сравнению с классическими подходами к тому, как работает бренд.
Страна, регион, сорт винограда являются гораздо более приоритетными критериями выбора по сравнению с торговой маркой/брендом. Более того, «раскрученный бренд» в вине (обычно он принадлежит так называемым негоциантам — посредникам, которые сами не выращивают виноград, а делают ассамбляжи из сырья различных производителей) — это, зачастую, признак весьма заурядного продукта, который разборчивый в вине потребитель старается избегать.
Мы привыкли к тому, что бренд — это гарантия качества продукта, верно? На винном рынке это не совсем так. Есть «хорошие» и «плохие» года и у одного и того же производителя характеристики вина в зависимости от года урожая могут отличаться (иногда драматично!).
Мы привыкли говорить о лояльность к бренду? Ценитель вина антилоялен по своей сути. Он постоянно в поиске новых для себя стран, «территорий», сортов, купажей и виноделен. Вино — это безбрежный океан впечатлений, ароматов и вкусов, в котором совсем не хочется останавливаться и «высаживаться на сушу».
Еще одно важное «наоборот» заключается в том, что в винных брендах практически не работают классические подходы к формированию идеологии/позиционирования брендов. Слишком важен сам продукт и его характеристики! Например, в отличии от водки, где свойства продукта практически неразличимы и индивидуализация бренда строится на «особых» (в большинстве случаев мифических) способах очистки или на базе сугубо эмоциональных идей и ассоциаций. Да, иногда производители вин формируют вокруг продукта или ключевых персон легенды и увлекательные истории. Сторителлинг это всегда круто, но в данном случае это скорее вишенка на торте, нежели основа для позиционирования.
Еще один факт «вопреки» — отсутствие возможности индивидуализировать бренд с помощью формы бутылки. Виски, водке, джину, пиву, вермуту и т.п. — можно, а вину — нельзя. Ну, или почти нельзя. Вычурность в форме винной бутылки сразу делает вас маргиналами на рынке. Поэтому, милости просим, выбирайте из 2-3 форм с незначительными различиями и в строй! Да и то, если за вас форму для вашего продукта не выбрала традиция или территория (как с мюскаде, рислингом или с розовым из Прованса).
В чем же причина такой ситуации с брендингом в винном сегменте? Дело в том, что вино – очень сложный продукт, на свойства и качества которого влияют много факторов: терруар, традиции, технологии, сорт винограда, год сбора урожая. Именно совокупность этих факторов формирует индивидуальные характеристики вин, их качество и цену.
И именно эти качества продукта определяют его ценность для потребителя.
Для современного маркетинга и брендинга с его идеями универсальности, стремлением к масштабированию и к глобальному охвату, такая местечковость, укорененность в продукте, фокус на его свойствах, бережное сохранение традиций производства совсем не характерны.
Тем не менее, остается ряд важных задач, для решения которых вполне применимы инструменты классического брендинга. Можно выделить три главные задачи такого рода:
Последняя задача требует некоторой расшифровки. Речь идет не о прямой коммуникации базовых свойств продукта, таких как: «сухое/полусухое», сорт винограда и т.п. (такая информация обычно представлена на уровне текстов). Я говорю скорее о визуальных приемах (или визуальных кодах), которые прямо или косвенно раскрывают или подчеркивают такие важные имиджевые характеристики продукта или производителя, как: место происхождения, аутентичность, традиции / современность, ценовое позиционирование, статус, сложность, интеллект, персонификация, характер, экспрессия.
Вот о них мы детально и поговорим.
Визуальные коды в винном брендинге
Я бы выделил следующие визуальные коды, которые используются в визуальной идентификации винных брендов:
Гравюрная стилистика
Самый традиционный и привычный визуальной код для вина, родом из «Старого света». Для молодых производителей или производителей заурядных вин использование таких приемов — эффективная возможность «примазаться» к величию винных традиций. Недостаток такого подхода — слабая уникальность. Все похожи друг на друга.
Коммуникация: Место происхождения • Аутентичность • Традиции • Статус • Ценовое позиционирование
Символ
Также один из типичных приемов в винном дизайне. Позволяет сделать этикетку уникальной за счет смысловой и визуальной доминанты. Символ в этикетке — это часто либо родовой герб винодела, либо какой-то важный для винодельни исторический артефакт. А это уже основа для персонификации и сторителлинга, что всегда на пользу.
Коммуникация: Аутентичность • Традиции • Статус • Ценовое позиционирование • Персонификация
Птички / Зверушки
Новаторский и смелый подход, которым мы обязаны винам Нового Света. На контрасте с традиционными визуальными кодами они формировали свой уникальный «образ» и ощущение аутентичности.
Коммуникация: Место происхождения • Аутентичность • Экспрессия
Цветовой код
Для винной категории в целом никогда не были характерны открытые цвета и яркие оттенки. Но эксперименты в дизайне винами из Нового Света изменили эту традицию и ее подхватили некоторые игроки из Европы. Использовать неожиданный цвет – хороший способ выделиться на полке.
Коммуникация: Современность • Характер • Экспрессия
Паттерн / Текстура
Современная интерпретация классических визуальных кодов в винном дизайне. Позволяет сохранить ощущение традиционности, но не выглядеть при этом старомодно и безлико.
Коммуникация: Место происхождения • Аутентичность • Традиции • Современность • Сложность • Интеллект • Характер • Экспрессия
Леттеринг
Еще один визуальный прием, соединяющий классику и современность, уникальность и персонификацию.
Коммуникация: Традиции • Современность • Статус • Интеллект • Персонификация • Характер • Экспрессия
Структурный элемент
Часто формальные (т.е. лишенные внятной семантики) визуальные решения, которые, тем не менее, позволяют хорошо выделить бренд на полке и определить его уникальность.
Коммуникация: Современность • Интеллект • Характер
Вино — это вложенная в лозу душа. Это искусство и мастерство конкретных людей: владельцев виноградников, виноделов… Поэтому не удивительно, что образы людей часто используются на винных этикетках. И это логичное продолжение в бренде характера и персонификации его владельца.
Коммуникация: Аутентичность • Традиции • Современность • Интеллект • Персонификация • Характер
Арт — это иллюстрация того, что в винном дизайне можно все, что не существует каких-то общепринятых нерушимых канонов или границ, за которые нельзя выходить. Производство вина — творческий процесс и арт в дизайне — прямое тому подтверждение. Как еще поделиться с миром своим персональным взглядом на вино?
Коммуникация: Современность • Сложность • Интеллект • Персонификация • Характер • Экспрессия
Арт-проект шато Мутон Ротшильд. Каждый год вино получает уникальную этикету, написанную одним из известных художников современности. Авторами этикеток были Жан Кокто, Марк Шагал, Жоан Миро, Сальвадор Дали, Пикассо и многие другие.
Вина Charles Smith (USA). Вся продукция винодельни на протяжении многих лет оформляется художницей Рикке Корфф (Rikke Korff.) Дизайн стал иконой на винном рынке. Да и само вино давно перешло в разряд культовых.
В качестве заключения
Говоря о вине, нельзя обойти вниманием российский сегмент. Если вы не обращаете на них внимание, будучи в уверенности, что в России не умеют делать хорошие вина, вы ошибаетесь. Лет 5-10 назад это было действительно так. Но сейчас российское виноделие переживает небывалый подъем. Оно стало модной темой, которая увлекла многих успешных предпринимателей и инвесторов. Как следствие, появляются новые винодельни, растет качество продукта, а российская винная полка пополняется интересными, современными дизайнерскими решениями с осмысленной коммуникацией. Думаю, такой подход при его системной реализации позволит заложить прочный фундамент для отрасли на многие годы вперед.